** ارائه‌ی رویکردی نظام‌مند برای رهایی از رقابت **

درباره کتاب

همه دوست دارند که کسب و کاری پرسود و مداوم داشته باشند. ولی تمام شرکت‌ها فراز و فرود و یـــا به نوعی شکست و پیروزی را تجربه کرده‌اند. حتی گاهی کسب و کار ما با خطر شکست مواجه شده‌ است.

حتماً همه‌ی شما می‌دانید که رقبا یکی از چالش‌های همیشگی کسب و کار هستند. امروزه با گسترش فناوری و امکانات بازاریابی دیجیتالی به دانش جدیدی در حوزه‌ی کسب و کار نیاز است.

کتاب استراتژی اقیانوس آبی با بررسی شرکت‌های مختلف به راه‌حل‌هایی در راستای موفقیت تجاری دست یافته‌ است. که آن‌ها را در قالب دستورالعمل‌هایی شفاف و کاربردی در اختیار صاحبان‌ و مدیران قرار داده‌ است.

چگونه بازاری بدون مدعی خلق کنیم که در آن رقابت معنایی نداشته باشد؟

نویسندگان در این کتاب با بررسی اشتباهات رایج شرکت‌های تک حوزه‌ای و سازمان‌هایی با کسب و کارهای چندگانه، دام‌هایی را که باید برای کسب موفقیت در کسب و کار از آن‌ها اجتناب کرد را معرفی کرده‌اند. آنها با ارائه‌ی مثال‌های متنوع، روش‌های رهایی از این دامها را شرح می‌دهند و ما را به پاسخ پرسش ذکر شده می‌رسانند.

این کتاب با معرفی مفهوم «اقیانوس سرخ» به معنای فضاهای رقابتی مسموم که صنایع در آن اغلب مرزهای مشخص و قوانین ثابتی دارند، از وضعیتی در کسب و کار حرف می‌زند که شرکت‌ها در آن برای پیشرفت و رسیدن‌ به سهم بیشتر از تقاضا وارد رقابت با شرکت‌های مشابه خود می‌شوند. این شرکت‌ها با کاهش هزینه‌های منابع انسانی خود سعی می‌کنند قیمت‌های بهتری برای محصول ارائه کنند. و با سرمایه‌گذرای در محصولات مشابه به رقابتی پر استرس وارد می‌شوند که همیشه به موفقیت ختم نمی‌شود.

در مقابل، «اقیانوس آبی» به این مفهوم است که شرکت‌ها به جای اصرار بر رقابت در بازارهایی با تعداد رقبای بسیار به سمت کسب و کارهایی بروند که هنوز بازار مشخصی برای آن‌ها شکل نگرفته است و ناشناخته‌اند. شرکت‌ها در این وضعیت با روی آوردن به نوآوری می‌توانند بازارهایی برای محصولات خود به ‌وجود آورند. و با بی‌معنا کردن رقابت در ایجاد تقاضای جدید، ارزش شرکت را بالا برده و هزینه‌ها را کاهش دهند.

✔ کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر دکتر دبلیو چان کیم و دکتر رنه مابورنه نشر کتیبه پارسی، به همه‌ی کسانی که به موفقیت فکر می‌کنند و همینطور به صاحبان مشاغل، پیشنهاد می‌شود.

کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر دکتر دبلیو چان کیم و دکتر رنه مابورنه نشر کتیبه پارسی